В России Heineken переименовали в "Бочкарёв"

О масштабном ребрендинге одного из крупнейших производителей пива в России сообщило издание “КоммерсантЪ”. По их информации, холдинг «Объединенные пивоварни» сменил название основного своего юридического лица ещё 23 октября. В холдинге подтвердили, что уже с 1 ноября компания окончательно переходит на новое имя. Его в компании позиционируют как проявление “преемственности и уважения к историческому наследию, пивоваренным традициям и национальной культуре”.

“Решение о смене названия отражает новый этап развития компании и ее стремление укрепить позиции на российском рынке”,— заявили в пресс-службе компании.

Что касается самого бренда пива “Бочкарёв”, который решили вынести в обновлённое название холдинга, по данным производителя, он входит в топ-4 самых продаваемых в стране марок пива. Изначально пиво под брендом “Бочкарёв” выпускала компания “Браво Интернешнл”, созданная в Санкт-Петербурге ещё в 1993 году группой исландских бизнесменов. В 2002 году компания передала свои права на бренд дочке Heineken, продав свой пивной бизнес в России за 400 млн. долларов.

По мнению владельца бренд-агентства Kaufman Станислава Кауфмана, нынешний ребрендинг российского пивоваренного холдинга - это попытка компании продвинуть на рынке свою новую флагманскую марку. Специалист отметил, что после смены собственника российский холдинг лишился многих своих популярных брендов,таких как  Heineken и Amstel. Это не может не отразиться на общей доле компании на рынке. В ребрендинге Кауфман усмотрел попытку занять образовавшуюся на рынке после ухода транснациональных компаний нишу и укрепить позиции бренда «Бочкарёв».

Ранее 20min.by рассказывал, что пиво для многих людей является синонимом отдыха и общения. Но важно понимать, что это алкоголь, который может иметь неприятные последствия для здоровья и самочувствия, особенно если пить его часто и в избытке. Невролог Ричард Рестак посоветовал, в каком возрасте следует полностью отказаться от употребления пива.